О клиенте
Компания
Формула Стекла
Регион
Саратов, Россия
Создание сайта + реклама в Яндекс
Думаю, уместно упомянуть факт моей биографии. Я проработал в магазине межкомнатных дверей 17 лет. Продавал межкомнатные двери и раздвижные межкомнатные перегородки всевозможных конфигураций. Активно работал с дизайнерами и прорабами на особых условиях. Благодаря этим ребятам у нас были отличные продажи.
В определенный момент времени увлекся созданием сайта для нашего магазина, далее пошло увлечение рекламой и маркетингом в целом, что в итоге уже переросло в мою профессиональную деятельность. Поэтому тема раздвижных систем и межкомнатных дверей мне близка как ни одному маркетологу, которого вы встретите. Сайты и реклама этой тематики, созданы нами с полным пониманием потребности и логики мышления аудитории дверной ниши.
Чтобы исключить конфликт интересов, работаем в этой нише по принципу: Один город, один клиент. Сейчас связка сайт + реклама успешно работает в Москве, Сочи, Воронеже и Саратове. Долгий и непростой путь позволил перебрать большое количество стратегий и отфильтровать самые рабочие и эффективные элементы.
Именно готовую и проработанную связку, для получения заявок мы предлагаем вам, независимо от того, насколько большой у вас бизнес.
Свежий кейс октября 2025г
В качестве примера поделимся свежим кейсом октября 2025г. К нам обратился частный мастер из Саратова. Занимается изготовлением раздвижных межкомнатных перегородок. Закупил профиля на свой склад, а вот с поиском клиентов возникла проблема. Заход с рекламой на Авито ничего не дал.
Исходные данные
- Частная мастерская по изготовлению раздвижных перегородок;
- Сайт отсутствует;
- Фотоматериала своего практически нет;
- Рекламы в Яндекс Директ до этого не было;
- Бюджет в неделю определили от 10000р до 15000р;
Задачи клиента
С Клиентом обсудили стратегию и план работы на ближайшие три месяца. Задачи, поставленные перед нами простые и понятные. Реализация занимает не более одной недели:
Разработать стильный конверсионный сайт и разместить на нем всю актуальную информацию;
Запустить на него рекламу в Яндекс Директ с бюджетом 10000р в неделю;
Получить 10 — 15 заявок в неделю;
Что было сделано
Первым делом размещаем новый сайт в интернете, подготавливаем рекламную кампанию и запускаем ее. Тесты нам никакие не нужны. Статистика и опыт прошлых запусков в других городах позволит получить первых клиентов уже через неделю.
Сайт
Создали сайт на CMS WordPress + Elementor с широкими возможностями по дизайну и масштабированию. Все страницы оптимизировали по полной. Скорость загрузки сайта на высоте. Проработали отдельно мобильную версию, более компактную и адаптированную для маленьких экранов - оставили суть предложения не перегружая страницу контентом.
Большой плюс такого варианта – вы оплачиваете хостинг и домен на год около 5т.р. и всё, без абонентской платы, как в конструкторах типа Tilda!
На сайте реализована базовая SEO оптимизация - для показа в естественной органической выдаче Поиска Яндекса. Места показов будут зависеть от конкурентности поискового запроса и возраста сайта.
Структура сайта
На 1м экране привлекаем внимание пользователя через заголовки, понятную картинку и наши УТП. Стараемся привлечь посетителя за 3 секунды какой-то фишкой и понятным предложением! (Ценой или сроками...). Размещаем формы захвата данных пользователя в виде кликабельного телефона, связь через мессенджеры, обратный звонок, кнопки консультации. В данном варианте делаем ставку на стоимость, которую может дать частный мастер.
На 2м экране обозначим подкатегории товара — Раздвижные, Угловые, Стационарные, Офисные, Межкомнатные и т.д. Это также важно для SEO.
Следующим шагом покажем перегородки с возможными вариантами исполнения. Для этого отрисовали рендеры в единой стилистике с различными конструктивными особенностями и цветовыми решениями. Получилось около 200шт!
После этого предлагаем посетителю получить расчет своей конструкции. Необходимо ответить на 7 уточняющих вопросов и получить коммерческое предложение. Здесь мы получаем контакты заинтересованного потенциального клиента, с которым можно работать.
Далее...
Размещаем блок с преимуществами;
Расписываем стадии и условия нашей работы;
Блок с отзывами, ведущий на аккаунт организации в Яндекс;
Покажем фотогалерею настоящих выполненных работ;
Вставим форму записи на замер, где распишем почему важно им воспользоваться;
Блок с контактами и картой проезда разместим в самом низу сайта.
Яндекс Директ
- На первое время определен бюджет 10000р на неделю. Далее, когда пойдут заказы, будем его постепенно увеличивать.
- Поисковая фраза «Раздвижные перегородки» имеет небольшой объем запросов в месяц, поэтому запускать отдельную Поисковую кампанию не имеет смысла. Рабочая стратегия во всех аккаунтах этой ниши «Мастер кампаний», именно его и будем использовать. Здесь мы получим более широкий охват с показами наших объявлений и в Поиске и РСЯ.
- Составили список ключевых фраз, по которым будут показываться наши объявления;
- Подробный список минус-фраз составлен на основании работы всех рекламных кампаний за 5 лет;
- Согласовываю с Клиентом заголовки, текстов и картинок для объявлений в пяти вариантах.
- В качестве цели используем, одно единственное целевое действие "Заявка" - все формы сайта. Такая настройка имеет максимальную эффективность на дистанции 3-4 недели.
В течении первых 3-4х дней чистим трафик от ненужных нам площадок и к концу недели получаем заявки. Первый запуск сразу дал хороший результат, без каких-либо тестов и раскачек. Обращения пошли и с Поиска и РСЯ. По результатам 1-го месяца цена заявки составила около 939р. Получено 36 заявок.
Трудности и решения
В этом случае запуск прошел достаточно гладко. Все трудности были решены ранее через сотни тысяч рублей, потраченных на тестирование гипотез. В такие моменты всегда думаю о том, как повезет следующему клиенту, у которого мы развернем очередной раз эту связку.
Стоит отметить несколько нюансов, над которыми нам стоит поработать в следующие месяцы.
- Несмотря на мои просьбы держать двойной – тройной запас недельного бюджета, средства на аккаунте падали ниже критической отметки. В результате чего, падала эффективность работы РК. Это болезнь многих рекламодателей. Приходится следить за своевременным пополнение.
- Заявки мы начали получать не только с форм сайта, но и в мессенджерах, и по телефону. Предстоит решить вопрос с Коллтрекингом для правильной фиксации всех обращений и передачи этих данных алгоритмам Яндекса.
Итоговые результаты
Сейчас пошел 2‑й месяц работы. Клиент результатом доволен. Что касается реальных заказов, тут уже продажа не происходит сразу. Некоторые сделки «созревают» несколько месяцев. По статистике рекламных кампаний по раздвижным системам в пяти городах, реальный процент конверсии из заявки в продажу, составляет от 10 до 30%. Ребята в любом случае уже работают над проектами, полученными в 1‑й месяц. А гибкое ценообразование и свое небольшое производство сильно помогает расширить варианты предложений в разных ценовых категориях.
