...

Частный специалист по контекстной рекламе в Яндекс Директ

Пишите! Отвечу на ваши вопросы в течении 15 минут!
Звоните Пн-Пт: 9:00-18:00

меню

Звоните с 9:00 до 18:00

меню

Как настроить рекламу в Яндекс Директ самостоятельно в 2024 году — РСЯ и Поиск

Я подготовил для вас большую, подробную инструкцию, которая поможет вам шаг за шагом подготовить и запустить эффективную рекламную кампанию в Яндекс Директ. Расскажу самые важные моменты рабочей стратегии, которая приносит заявки в 2024 году. Настроим сразу объявления на Поиске, затем на его основе создадим РСЯ кампанию за 2 минуты. Все будет без воды, только конкретика.

Содержание статьи

Стоимость рекламы в Яндекс Директ

Сразу отвечу на популярный вопрос касательно расходов. Рекламодатели вправе самостоятельно устанавливать бюджет, который они готовы потратить. Но я рекомендую выделить на тестовый запуск от 10 000 ₽ в неделю на одну рекламную кампанию, не меньше. Это позволит собрать начальную статистику и оптимизировать расходы на основе полученных данных и протестировать стратегию. После получения статистики в течении 2−4 недель можно проанализировать результаты и внести корректировки. Далее рекомендую установить бюджет от 15 000 ₽ в неделю. Если у вас три кампании (Поиск, РСЯ, Мастер кампаний), то бюджет на каждую должен быть минимум 10−15тр. А также, очень важно, эти деньги должны лежать у вас на аккаунте и не опускаться ниже суммарного недельного бюджета по всем кампаниям!

Сразу поясню почему так:

  1. Ставка за клик определяется алгоритмами исходя из недельного бюджета, чем ниже бюджет — тем ниже ставка;
  2. При низкой ставке мы не получим нормальные площадки и места для показов наших объявлений. Другими словами при бюджете в 5000 ₽ ваше объявление будет показываться на мусорных площадках или просто в самом низу странице в маленьком окошке;
  3. По опыту так же скажу, что негласно алгоритмы отдают предпочтение рекламодателям с большим бюджетом.

Подготовка: Отбор ключевых слов

Качественный подбор ключевых слов напрямую влияет на точность таргетинга рекламных объявлений, увеличивает их кликабельность и снижает стоимость привлечения клиента. Прежде чем запускать рекламу, необходимо составить список слов и фраз, которые будут служить триггерами для показа ваших объявлений. Это так называемое семантическое ядро. Оно включает в себя запросы напрямую характеризующие ваше предложение, товар или услугу. Кроме того, важно выявить и исключить нецелевые запросы с помощью минус-слов.

Если вы настраиваете рекламу самостоятельно и вы новичок, лучше обратиться к Яндекс. Вордстат. Он поможет собрать базовые слова необходимые для первой рекламной кампании. Для того чтобы на старте максимально увеличить эффективность, подбирайте фразы по такому принципу:

Ваш товар + приставки (купить, заказать, цена, город и тд).

В итоге получаются два списка:

  1. Один с ключевыми словами для использования в рекламных заголовках и в настройках группы объявлений;
  2. Второй с минус-словами, которые нужно будет внести в соответствующий раздел настройки рекламного интерфейса.

Ключевые фразы и слова для рекламы

Начало работы с рекламной кампанией

Для начала работы с Яндекс Директ, необходимо зарегистрироваться и создать рекламный аккаунт. Думаю здесь ничего сложного нет.

Как создать аккаунт в Директе

Для создания аккаунта в Яндекс Директ, перейдите на официальный сайт direct.yandex.ru. Нажмите кнопку «Регистрация». Введите свои личные данные: имя, фамилию, а также адрес электронной почты и пароль, который вы планируете использовать для входа в систему. После заполнения формы на ваш email придет письмо со ссылкой для подтверждения регистрации. Переход по этой ссылке завершит процесс создания учетной записи.

Теперь вы можете войти в только что созданный аккаунт, используя email и пароль, указанные вами ранее при регистрации. При первом входе в аккаунт, система вас заставит без вариантов создать первую рекламную кампанию. Создайте на этом шаге простой «Мастер кампаний» — «Конверсия и трафик». Заполните минимум данных, сохраните ее. И когда уже зайдете в кабинет, просто остановите ее и отправьте в архив. Дальше мы все сделаем по-своему.

Настройка и запуск рекламы в Яндекс Директ

Запустить создание новой рекламной кампании можно, выбрав в левой части интерфейса Директа опции «Добавить» и «Кампанию».

Для тонкой настройки воспользуйтесь профессиональным режимом. В этом режиме вам будет доступен максимально адаптивный вариант, подходящий для широкого спектра задач, выбирайте «Единая перфоманс кампания». Этот формат идеально подойдёт для кампании на Поиске и РСЯ.

Как настроить яндекс рекламу самостоятельно

Наименование и Адрес Вашей Рекламной Кампании

Прежде чем приступить к настройке, определите уникальное имя для кампании и укажите адрес вашего сайта.

Внесение контактной информации

Добавление личных контактов в текст объявления возможно если вы используете сервис Яндекс Бизнес. В этом случае данные о вашей компании, такие как адрес, график работы и номер телефона, будут внесены автоматически.

Как правильно настроить рекламу яндекс директ

Выбор места показа для размещения

В этой статье рассмотрим варианты размещения на Поиске и РСЯ. Отмечаем одну галочку — Реклама в поисковой выдаче.

Рекомендую запускать отдельные кампании для поисковых систем и рекламных сетей, так как их аудитории и механизмы показа существенно различаются. В поисковой системе ваше объявление появится в ответ на конкретные запросы пользователей, что требует точного соответствия текста объявления и запроса.

В рекламных сетях задача состоит в том, чтобы привлечь внимание пользователя, который интересовался вашим продуктом или услугой ранее, с помощью картинок, видео, анимированных баннеров и привлекательных текстов.
Настройка поисковой кампании

Выбираем подходящую стратегию

Самая рабочая стратегия Максимум конверсий с оплатой за клики с ограничением расхода по недельному бюджету в 10 000 ₽ — используем такую комбинацию настроек. Эта тактика эффективна, когда фокус кампании — привлечение заявок и увеличение продаж. Для активации данной стратегии следует настроить цели в инструменте аналитики Метрика. Как и говорил выше, в этом случае цена клика буде формироваться автоматически исходя из бюджета. Алгоритмы будут стараться показать наше объявление как можно выше при минимально возможной цене для этого места.

Максимум кликов ручными ставками

Эта стратегия тоже дает хороший результат, и позволяет самостоятельно устанавливать ставки по наиболее конверсионным ключам. Но при отсутствии достаточного объема статистических данных и опыта, использовать ее на старте не рекомендую.

Подключение Счетчика Яндекс Метрики

Для получения глубокого анализа посещаемости и оптимизации рекламной стратегии на целевых действиях, важно связать ваш рекламный аккаунт с Яндекс Метрикой. В случае, когда счетчик уже установлен на сайте, он будет автоматически синхронизирован с вашей рекламной кампанией. Также есть возможность внести номер счетчика вручную.

Настройка ключевых действий для эффективности алгоритмов

Для повышения точности работы алгоритмов необходимо четко определить и настроить в системе аналитики те действия пользователей, которые имеют наибольшее значение для вашего бизнеса. Это могут быть различные активности, например, добавление продукта в корзину, отправка формы заявки или звонки с сайта.

Основная Цель: Заявки и звонки

Сейчас однозначно рекомендую в графе выбора целевых действий указать цель на фактическую отправку формы заявки и/или звонка, если настроен коллтрекинг. Именно на этих главных целях должно происходить обучение алгоритмов.
Какая эффективная стратегия яндекс директ

Настройка Стоимости и Атрибуции

В дополнительных настройках раздела выбирайте автоматическую модель атрибуции. Также здесь можно установить предельное значение стоимости за один клик, но рекомендую оставить поле пустым. Да, вы можете получать дорогие клики, но именно здесь и будут «находится» ваши конверсионные посетители. В своей практике я не ограничиваю цену клика. Эффективность будем оценивать по средней цене заявки за период.

Расписание Показа Объявлений

Для получения заявок с форм сайта на старте не ограничиваем показы и просто ставим круглосуточно. Если ваша цель Звонки, то указываем рабочее время, когда вы можете оперативно принимать обращения. По результату работы за два — три месяца можно будет переключиться на почасовую настройку показов и выбрать оптимальные часы и дни.

Настройка UTM-меток на уровне кампании и на уровне группы объявлений

Для оптимизации рекламных кампаний возможно установление UTM-меток, применяемых к объявлениям конкретной группы. Это позволяет точнее отслеживать их эффективность. Смело не используйте, если не знаете что это.

Организация акционных предложений

В рамках кампании возможно внедрение дополнительных стимулов для потребителей, таких как скидки или эксклюзивные предложения. Создавайте новые акции, указывая их тип, детальное описание, период действия и ссылку на акционную страницу.

Автоматическое использование рекомендаций

Не особо доверяю рекомендациям и привык все делать сам. Убираем здесь обе галочки.

Корректировки

Используйте корректировку в минус 100 процентов на пол и возраст, чтобы исключить показы группам пользователей, которые не входят в целевую аудиторию, только если вы точно это знаете. Для поиска не рекомендую использовать корректировки вообще, т. к. за общим семейным компьютером может сидеть любой член семьи. Более тонкие корректировки можно делать только на основе статистики и глубокого анализа.

Корректировки в Яндекс Директ

Исключающие ключевые слова в Поиске

Добавьте подготовленный ранее список минус-фраз, которые исключают показ объявлений по не тематическим запросам. Важно быстро исключать нецелевые запросы, добавляя их в список минус-фраз, так как это снижает риск нерационального расходования бюджета. Я просматриваю каждую неделю поисковые запросы пользователей, по которым были показы. Постоянно пополняю список новыми минус-фразами, если не хочу получать выдачу в поиске по ним. В результате трафик становится чище, кликабельность растет, процент отказов падает и уменьшается цена клика. После того как трафик пойдет на 90% чистый, можно будет поднять бюджет.

Минус фразы в Яндекс Директ

Использование исключающих слов в РСЯ

В РСЯ этот список позволит исключить ресурсы по смысловому значению минус-слов. Например, такие исключения как «реферат», «контрольная», «диплом», «дипломная», «вакансии», «работа», позволяет не показывать рекламу на сайтах, связанных со школьными и студенческими работами, а также на порталах поиска работы. Поэтому, если в Поиске список минус-фраз может достигать нескольких сотен, то в РСЯ я использую самые важные и сокращаю список до 10−20 штук.

Автоматическое приостановление рекламы при сбоях сайта

Активируйте функцию «Мониторинг сайта», которая прекратит показы ваших объявлений, если ваш сайт перестанет функционировать. Это поможет избежать расходов на клики, которые приводят к неактивной странице.

Расширенный географический таргетинг

Пользователи с других регионов смогут увидеть вашу рекламу, если укажут название вашего города в поисковом запросе. Я не использую эту настройку в своих стратегиях, так как считаю ее нецелесообразной. Раздел эксперименты нам также пока не понадобится.

Исключение нежелательных показов рекламы

Для того чтобы ваша реклама не тратилась впустую, вы можете исключить отдельные сайты в сети (это важно для контекстно-медийной сети) или блокировать IP-адреса. Так, вы предотвратите показы рекламы, например, вашим работникам или мошенническим ботам, которые делают ненужные клики. В сфере интернет-рекламы фрод, то есть подозрительные клики, цель которых — израсходовать ваш бюджет, а не привлечение клиентов, является распространенной проблемой. Для Поиска здесь должно быть пусто. Для РСЯ, я ниже расскажу что нужно делать.

Выбор рекламного сообщения при наличии нескольких триггеров

Когда пользователь вводит запрос, содержащий различные ключевые слова, система выбирает наиболее подходящее рекламное объявление. Основные критерии, которые влияют на этот выбор:

  • Релевантность сочетания ключевых слов— это степень соответствия между словами, которые пользователь ищет, и теми, которые присутствуют в рекламе.
  • Производительность объявления— оценивается по специальной метрике, которая включает в себя следующие факторы:
  • Коэффициент кликабельности (CTR)— это показатель, который отражает, как часто пользователи кликают по рекламе, относительно количества раз, когда она им показывалась.

Эта настройка касается только поисковой кампании, критичного влияния на результат она не имеет, предлагаю довериться алгоритмам и выбрать пункт «С лучшим сочетанием показателей»

Визуализация вашего бизнеса на Картах

И последний пункт на уровне кампании. Активируйте функцию отображения фотографий, пользовательских оценок и отзывов о вашем бизнесе в объявлениях, размещаемых на картах Яндекса.

Уведомления о Рекламных Кампаниях

Настройте получение электронных уведомлений о ходе ваших рекламных кампаний, чтобы всегда быть в курсе событий.

Настройка групп объявлений: Следующий шаг

После того, как вы завершили основные и дополнительные настройки вашей рекламной кампании, пришло время перейти к следующему этапу.

Группа объявлений — это совокупность ключевых запросов и условий для их демонстрации, объединённых общим смыслом, вместе с рекламными материалами.

Настройка ГЕО

Определите географические рамки для показа ваших объявлений, чтобы привлечь целевую аудиторию, находящуюся в выбранных регионах или точных местах. Укажите необходимые города или регионы.

Автоматическое таргетирование

Этот инструмент позволяет вам запускать рекламу в поисковой системе Яндекс и на платформах её рекламной сети, со встроенным помощником подбора ключевых слов. Система самостоятельно выберет запросы для показа объявлений, исходя из содержания вашего объявления и информации на сайте даже если вы их не указали. Здесь отмечаем Целевые, Узкие запросы и три галочки с упоминанием брендов. Такая настройка оптимальна для получения большего числа заявок, алгоритмы нам будут помогать в этом.

Широкие, Сопутствующие и Альтернативные запросы здесь мы не используем, это может привести к ненужным ощутимым тратам бюджета. Обязательно их отключите!

Поисковый автотаргетинг яндекс директ

Настройка показов рекламы по тематическим словам

Добавляем ключевые фразы, собранные на подготовительном этапе. Для группы можно также добавить отдельные список минус-фраз, чтобы показы по группам не пересекались и не конкурировали между собой. После добавления списка и сохранении настроек, у фраз появятся слова со знаком минус. Это кросс минусовка, позволяет фразам не конкурировать друг с другом.

Правильно подобрать ключевые фразы в Яндекс директ

Настройка ретаргетинга в Яндексе

В данной статье не рассматриваем использование ретаргетинга, для использования этой стратегии необходимо набрать большой объем статистики.

Акцент на специальные предложения

Увеличить привлекательность рекламных объявлений можно за счет добавления промоакции. Это краткое описание выгодного предложения, которое подчеркивается с помощью специальной метки или фона, делая акцент на уникальности предложения для данной группы объявлений.

Шаг 3: Размещение объявлений

Создадим универсальное Текстово-графические объявление: Включает текст, изображение и видео в различных комбинациях для показа на всех поддерживаемых платформах.

  • Указываем ссылку на рекламируемую страницу;
  • Составляем привлекательный заголовок, с обязательным содержанием ключевых слов;
  • Прописываем дополнительный заголовок, но учитываем что покажут его только в мобильной версии. Здесь можно написать призыв к действию или цену товара/услуги;
  • И текст объявления. В нем можно расширить заголовок и указать самые главные преимущества, важные для клиента. Не забываем про ключевые слова.

Рекламное объявление Яндекс Директ

Визуальные материалы

Обратите внимание, что для кампаний, нацеленных на поиск, графический контент зачастую не требуется. Однако, если ваша цель — продвижение определённого продукта, наличие хотя бы одной картинки станет значительным плюсом. Мы в любом случае загрузим яркие и привлекательные изображения.

Если активирована опция показа цены в объявлении, фото продукта может появиться в галерее товаров на Яндексе, улучшая его видимость.

Если есть, можно загрузить видео, если его нет, Яндекс сгенерирует ролик на основе фотографии. Видео так же важно для показов в РСЯ.

Настройка карусели

Для динамичного представления вашего предложения используйте карусель, где можно разместить от 2 до 10 изображений. Такой формат отлично подходит для демонстрации в Рекламной сети Яндекса. Картинки нужны одинаковой пропорции например 3 на 4, иначе карусель не будет работать.

Кнопка действия

Не забудьте оформить призыв к действию для потенциальных клиентов — это ключевой элемент в рекламе РСЯ. Стандартная кнопка прекрасно справляется со своей задачей.

Контактная информация

Свяжите рекламу с актуальными контактами, используя данные из Яндекс Бизнеса. Одна визитка может обслуживать всю кампанию, но если у вашего бизнеса есть несколько филиалов в разных регионах, настраивайте контакты индивидуально для каждого объявления.

Уточнения и быстрые ссылки

Укажите стоимость продукта или сервиса. Добавьте 2−3 кратких уточнения, для повышения привлекательности объявления и предоставления дополнительной информации клиенту. В объявлениях будут показаны случайные уточнения из вашего списка.

Дополните ваше объявление до восьми прямых ссылок и описаниями. Расскажите о ваших конкурентных преимуществах, раскройте уникальное предложение. Подчеркните, что делает ваш продукт или услугу лучше других. Укажите, что отличает вас от других. Эти ссылки могут направлять на разнообразные страницы вашего сайта, такие как отзывы, прайс-листы, каталоги или на главную страницу, где подробно изложены все ваши конкурентные преимущества. Важно написать конкретные вещи, не общие, такие как гарантия, профессиональная команда, сервис

и т. д. Обязательно заполните заголовок и описание, иначе их не покажут в Поиске. Для РСЯ достаточно только заголовков, тексты не отображаются в баннерном формате.

При составлении всех текстов объявления, задавайте простой вопрос: «Что это дает клиенту!?» — вам это сильно поможет.

Примеры: Гарантия на ремонт 5 лет, Фиксируем смету в договоре, Вывоз мусора и клининг, Рассчитайте стоимость онлайн

Важность правильной настройки отчетности

Для обеспечения точной отчетности и правильной идентификации рекламных объявлений важно проверить, что соответствующий параметр в системе ЕРИР активирован. Это гарантирует, что метки будут присвоены корректно, обеспечивая четкую аналитику рекламных кампаний.

Завершающий этап

Завершая настройку рекламы, обратите внимание на индикатор качества — он подскажет, как усовершенствовать ваше объявление. После того как все элементы будут настроены, перед вами откроются возможности для добавления новых объявлений и групп. Не забывайте следить за результатами и адаптировать рекламную кампанию, опираясь на анализ данных. Это ключ к повышению эффективности маркетинговых усилий.

А теперь важный лайфхак! На последнем шаге обязательно продублируйте готовое объявление 3−4 раза, поменяйте заголовок и тексты объявления, используя другие речевые приемы. Алгоритмы Яндекса в итоге выберут объявления с лучшими показателями и сосредоточат показы на нем. А вы будете лучше понимать, что более важно клиентам.

Объявление яндекс директ

Создаем рекламную кампанию в РСЯ за 2 минуты

Теперь настало время РСЯ. Проделаем следующие шаги:

Как настроить рекламу в рся

  1. Переходим в свой кабинет, в раздел кампании;
  2. Отмечаем только что созданную кампанию галочкой, внизу в закладке действия выбираем копировать;
  3. Обновляем страницу и заходим в настройки копии кампании;
  4. В местах показа меняем отметку на «Рекламная сеть Яндекса» и сохраняем.

Настройка рся

В настройках корректировок можно сразу убрать с показов не вашу целевую аудиторию, например возраст до 18 и возраст после 55.

Минус-фразы сокращаем до 10−20 самых важных слов, а лучше оставить это поле вообще пустым.

В настройках группы «Автотаргетинг» у нас превращается в один ползунок, активируем его. Здесь же можно добавить интересы ваших клиентов и сайты тематики, которые они наверняка посещают.

Автотаргетинг яндекс директ в рся

В объявлениях можно также сделать копии и загрузить картинки с разным смысловым содержанием, и протестировать еще и изображения.

Всё! Теперь у нас две отдельные, правильно настроенные, кампании на Поиске и в РСЯ. Осталось пополнить бюджет и начать получать клиентов.

Важный совет: Как правильно чистить площадки в РСЯ

Мусорные площадки это очень неприятная тема в кампаниях РСЯ. Они постоянно лезут со всех щелей и тратят ваши деньги в объеме до 99%! Я проводил тесты в течение месяца на разных проектах и выработал для себя такую стратегию борьбы. При запуске РСЯ, даже когда закинули свой список минус площадок, мусор идет все равно, да и еще по цене 3−4−5 ₽ Но! Продолжаем запрещать показы площадкам, по которым прошли клики примерно в течение трех дней (иначе выйдем за лимит в 1000 площадок). Далее ситуация нормализуется и пойдут показы по правильным площадкам по нормальной цене.

Сразу запускайте РСЯ и МК с небольшим бюджетом примерно в 5−7 тр. — первый день расход всегда будет 30%, минусуем основные мусорные площадки допустим субботу и воскресенье, а с понедельника запускаем уже в полный бюджет и дочищаем в течение трех дней. Расход в понедельник после смены бюджета уже не составит 30% (будет примерно 10%)

Оптимизация рекламы в Яндекс Директ

Регулярно проводите анализ эффективности каждого элемента в вашей рекламной кампании. Активно управляйте ими: если какое-то расширение не приносит ожидаемого результата, не стесняйтесь его отключить. Вместо него стоит искать и тестировать новые опции, которые могут улучшить показатели.

Не бойтесь экспериментировать: изменяйте структуру, текст, и даже дизайн ваших объявлений. Мониторьте результаты этих изменений и оставляйте только те варианты, которые показывают лучшую производительность.

Директолог

Получите профессиональную консультацию

от опытного маркетолога с 7-летним стажем

Помогу вам с выбором стратегии

Подскажу на чем можно сэкономить

Предложу варианты привлечения клиентов

Просто оставьте свой телефон в форме и я перезвоню

Директолог
Похожие записи

Получите подробную консультацию

Я свяжусь с вами в течении 10 минут и предложу проверенные способы получения заявок для вашего бизнеса.

Директолог

СПАСИБО ЗА ЗАЯВКУ

Ваш запрос успешно отправлен.
Я свяжусь с вами через несколько минут и проконсультирую по любому вопросу.

Серафинит - АкселераторОптимизировано Серафинит - Акселератор
Включает высокую скорость сайта, чтобы быть привлекательным для людей и поисковых систем.